(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月第二周（2月6日-2月11日）零售電商領(lǐng)域又有哪些事？多多買菜與三通一達(dá)等實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)對(duì)接、小紅書入股母嬰產(chǎn)品公司“熊貓布布”、抖音發(fā)布春節(jié)不打烊戰(zhàn)報(bào)、支付寶宣布獎(jiǎng)勵(lì)中國(guó)女足1300萬(wàn)元等。以下為網(wǎng)經(jīng)社（qjkhjx.com）帶來(lái)零售電商領(lǐng)域的平臺(tái)最新動(dòng)態(tài)回顧。
網(wǎng)經(jīng)社將狹義零售電商定義為通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動(dòng)，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將零售電商定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺(tái)、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場(chǎng)分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會(huì)員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商等。
【公司動(dòng)態(tài)】
支付寶：宣布獎(jiǎng)勵(lì)中國(guó)女足1300萬(wàn)元
2月6日晚，中國(guó)女足再次以一次超級(jí)逆轉(zhuǎn)，3比2擊敗韓國(guó)女足，時(shí)隔16年再次捧起亞洲杯冠軍獎(jiǎng)杯。半決賽后宣布已經(jīng)給女足“安排”獎(jiǎng)金的支付寶，在決賽后兌現(xiàn)承諾，宣布獎(jiǎng)勵(lì)中國(guó)女足1300萬(wàn)元，其中1000萬(wàn)元為球隊(duì)獎(jiǎng)金，300萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)水慶霞率領(lǐng)的教練團(tuán)隊(duì)。支付寶在官微中表示，“感謝中國(guó)女足帶來(lái)的歡樂(lè)與感動(dòng)，你們值得最好的掌聲與獎(jiǎng)勵(lì)！”值得一提的是，此次支付寶特意給主教練團(tuán)隊(duì)頒發(fā)獎(jiǎng)金，可以看出是對(duì)中國(guó)女足新教練團(tuán)隊(duì)在此次女足亞洲杯比賽中表現(xiàn)的認(rèn)可。
京東：發(fā)布2022春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì) 春節(jié)期間成交額同比增長(zhǎng)超50%
2月7日消息，京東發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)顯示，截至2月5日，2022春節(jié)期間成交額同比增長(zhǎng)超50%（年三十-正月初五農(nóng)歷同比），其中河南、江西、西藏、湖南、安徽的增速領(lǐng)跑增速榜，成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)87%、86%、75%、64%、61%。
拼多多：更新商家直播服務(wù)協(xié)議 2月7日生效
2月7日消息，近日，拼多多發(fā)布《拼多多商家直播服務(wù)協(xié)議》更新公示通知。為了加強(qiáng)對(duì)拼多多平臺(tái)商家直播行為管理，維護(hù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)秩序，提升用戶使用體驗(yàn)，拼多多特修訂了《拼多多商家直播服務(wù)協(xié)議》，該規(guī)范將于2022年2月7日生效。
據(jù)悉，協(xié)議內(nèi)容包括協(xié)議正文、附件及所有拼多多已經(jīng)發(fā)布的或?qū)?lái)可能發(fā)布的各類有關(guān)本服務(wù)的平臺(tái)規(guī)則（包括但不限于規(guī)則、規(guī)范、規(guī)則解讀、實(shí)施細(xì)則、通知、公告等）。根據(jù)協(xié)議，拼多多有權(quán)根據(jù)需要不時(shí)地變更（包括但不限于制定、修訂、廢止）本協(xié)議正文、附件及/或平臺(tái)規(guī)則，并在拼多多平臺(tái)公示，商家應(yīng)實(shí)時(shí)關(guān)注公示內(nèi)容。
抖音好物年貨節(jié)新品累計(jì)銷售額達(dá)12.6億元
2月7日消息，近日，抖音電商發(fā)布抖音好物年貨節(jié)熱銷數(shù)據(jù)。據(jù)了解，抖音好物年貨節(jié)活動(dòng)期間，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)3171萬(wàn)小時(shí)，369個(gè)城市的人們一起看直播買年貨，1553萬(wàn)人共同參與線上“炸鞭炮”活動(dòng)。
報(bào)告顯示，活動(dòng)期間新品累計(jì)銷售額12.6億元；國(guó)貨品牌累計(jì)成交7.4億單；傳統(tǒng)手工藝品累計(jì)成交228萬(wàn)單。從地域上看，抖音好物年貨節(jié)期間，合計(jì)下單最多的省份分別是廣東、江蘇、浙江、山東、河南。在看播活躍度上，臨汾、廊坊、大同、焦作、連云港位列TOP5。
直播賽道又加對(duì)手 小米入股杭州有家代播電子商務(wù)有限公司
2月7日，企查查信息顯示，1月28日，杭州有家代播電子商務(wù)有限公司發(fā)生工商變更，新增小米關(guān)聯(lián)公司瀚星創(chuàng)業(yè)投資有限公司，以及廣州初楓股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）為股東，均持股10％。杭州有家代播電子商務(wù)有限公司成立于2021年4月，法定代表人為朱建峰，注冊(cè)資本125萬(wàn)元人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍含互聯(lián)網(wǎng)銷售；個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)；品牌管理；供應(yīng)鏈管理服務(wù)等。
淘寶：冬奧帶旺“冰雪消費(fèi)” 國(guó)產(chǎn)滑雪用品出海銷售額同比三位數(shù)增長(zhǎng)
2月7日，數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會(huì)開幕三天以來(lái)，數(shù)百萬(wàn)海外消費(fèi)者涌入淘寶搜索“冰墩墩”“冬奧會(huì)”等熱詞，奧林匹克天貓官方旗艦店多款周邊幾乎“秒空”，其中許多銷往日本、澳大利亞等海外市場(chǎng)。據(jù)悉，冬奧帶旺的“冰雪消費(fèi)”成國(guó)內(nèi)外春節(jié)消費(fèi)標(biāo)配，國(guó)產(chǎn)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌加速出海。2月1日至今，淘寶上國(guó)產(chǎn)滑雪用品的出海銷售額同比三位數(shù)增長(zhǎng)，其中，國(guó)產(chǎn)滑雪頭盔同比增長(zhǎng)174%，滑雪衣褲套裝同比增長(zhǎng)超200%。安踏、李寧等品牌的滑雪系列，出身于代工廠的原創(chuàng)滑雪服品牌Vector、N&N南恩等國(guó)內(nèi)滑雪新品牌均受到歡迎。
傳字節(jié)跳動(dòng)推出女裝購(gòu)物網(wǎng)站Dmonstudio
2月8日，字節(jié)跳動(dòng)近期推出女性時(shí)裝購(gòu)物網(wǎng)站Dmonstudio。報(bào)道引述內(nèi)部人士稱，該項(xiàng)目在字節(jié)跳動(dòng)里屬于S級(jí)，直接向字節(jié)跳動(dòng)電商負(fù)責(zé)人康澤宇匯報(bào)。Dmonstudio與具中資背景的快速時(shí)尚電商SHEIN的定位類似。根據(jù)Dmonstudio的聯(lián)系方式，其對(duì)應(yīng)的公司是廣州創(chuàng)星傳媒科技有限公司，成立于2021年2月26日。官網(wǎng)顯示，Dmonstudio每周推出500多種新產(chǎn)品，覆蓋100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。5-15個(gè)工作日發(fā)貨。
小紅書入股母嬰產(chǎn)品公司“熊貓布布”
2月8日消息，天眼查信息顯示，近日，母嬰產(chǎn)品公司廣州布布健康科技有限公司發(fā)生工商變更，新增股東小紅書科技有限公司。同時(shí)，該公司注冊(cè)資本由約169萬(wàn)人民幣增加至約187萬(wàn)人民幣，增幅約11.11%。股東信息顯示，廣州布布健康科技有限公司股東包括魏鈺成、姚舜、周中堯、邰云、小紅書科技有限公司、廣州布布小伙伴健康科技合伙企業(yè)（有限合伙）等8個(gè)。其中，魏鈺成為該公司大股東，持股占比30.6%。
雷軍宣布小米集團(tuán)正式組建高端化戰(zhàn)略工作組
2月8日，小米董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在微博發(fā)布消息稱，小米集團(tuán)于8日下午舉辦了虎年開年來(lái)第一次重要會(huì)議——高端化戰(zhàn)略研討會(huì)。他表示，高端之路是小米成長(zhǎng)的必由之路，也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)，會(huì)堅(jiān)定不移執(zhí)行高端化戰(zhàn)略。雷軍還稱，從今天開始，小米集團(tuán)正式組建高端化戰(zhàn)略工作組，在“三年手機(jī)銷量全球第一”戰(zhàn)略牽引下，產(chǎn)品和體驗(yàn)要全面對(duì)標(biāo)iPhone，三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一。并指出，要保持長(zhǎng)期的戰(zhàn)略定力和持續(xù)的投入，堅(jiān)決執(zhí)行“5年1000億”研發(fā)計(jì)劃。
拼多多公布2022年開年大促活動(dòng)規(guī)則
2月9日消息，近日，拼多多發(fā)布2022年開年大促活動(dòng)規(guī)則，分為搜索推薦專區(qū)報(bào)名和外場(chǎng)全店報(bào)名兩大模塊。其中，開年大促-搜索推薦專區(qū)報(bào)名活動(dòng)切價(jià)時(shí)間為2022-02-10 00:00:00至 2022-02-15 23:59:59（活動(dòng)開始后報(bào)名的商品，審核通過(guò)后商品會(huì)自動(dòng)切換報(bào)名活動(dòng)價(jià)）。全品類（除虛擬）商品皆可報(bào)名。
盒馬2022年貨消費(fèi)數(shù)據(jù)：預(yù)制年菜銷售同比增長(zhǎng)345%
2月9日，盒馬年貨消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，疫情下的第三個(gè)春節(jié)，消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，方便、悅己、健康是三大亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年盒馬預(yù)制年菜銷售同比2021年春節(jié)增長(zhǎng)了345%，巧用預(yù)制菜30分鐘張羅一桌年夜飯，成為主導(dǎo)年夜飯的35歲人群首。最受歡迎的年菜商品主要是一些費(fèi)時(shí)費(fèi)力的“大菜”、“硬菜”。其中，紅燒肉銷量最高，穩(wěn)居年夜飯C位，其次是波龍海鮮大咖、佛跳墻、全家福以及花膠雞。
京東新春消費(fèi)關(guān)鍵詞：冬奧熱度帶動(dòng)冰雪消費(fèi)
2月7日消息，京東發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長(zhǎng)322%，其中滑雪面罩成交額同比達(dá)15倍，滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長(zhǎng)。冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額總比增長(zhǎng)達(dá)430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達(dá)553%、420%、368%、328%、266%、125%。
抖音電商：公布2022年38女王節(jié)活動(dòng)招商規(guī)則
2月10日消息，日前，抖音電商公布了2022年38女王節(jié)活動(dòng)招商規(guī)則。規(guī)則指出，本次活動(dòng)以“天生自出色”為主題，通過(guò)優(yōu)質(zhì)直播/短視頻內(nèi)容，形成內(nèi)容場(chǎng)屬性特色，引領(lǐng)新的消費(fèi)主張、特色的貨品、優(yōu)惠的折扣、創(chuàng)新的玩法，為商家打造促銷節(jié)點(diǎn)推廣開年趨勢(shì)品。據(jù)了解，本次活動(dòng)的報(bào)名時(shí)間為2022年2月8日-2022年3月8日，活動(dòng)時(shí)間：2022年2月26日-2022年3月8日。
快手嚴(yán)厲打擊詐騙類內(nèi)容及賬號(hào) 1月處罰賬號(hào)超66.58萬(wàn)
2月10日消息，快手近日發(fā)布關(guān)于嚴(yán)厲打擊詐騙類帳號(hào)的公告（2022年第一期）。公告顯示，2022年1月，快手社區(qū)安全和風(fēng)控團(tuán)隊(duì)通過(guò)風(fēng)控的識(shí)別模型，對(duì)寵粉詐騙、私單交易詐騙、仿冒詐騙、刷單兼職詐騙等內(nèi)容和帳號(hào)進(jìn)行了專項(xiàng)治理，共處罰帳號(hào)超66.58萬(wàn)。據(jù)悉，其中寵粉送禮詐騙21.46萬(wàn)+，私單交易詐騙27.58萬(wàn)+，冒充詐騙8760+，刷單兼職詐騙16.66萬(wàn)+。與此同時(shí)，法務(wù)部配合警方打擊2起詐騙類案件，刑事拘留12人。
拼多多布局快遞最后一公里門店 多多買菜與三通一達(dá)等實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)對(duì)接
2月10日，多多買菜宣布已與三通一達(dá)、極兔、郵政等快遞公司實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)對(duì)接，打通簽收環(huán)節(jié)，并推出高額補(bǔ)貼吸引代收點(diǎn)入駐。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社了解，春節(jié)過(guò)后，多多買菜在多個(gè)城市放出了相關(guān)的廣告海報(bào)，首批使用其系統(tǒng)的代收點(diǎn)可享受四大補(bǔ)貼，包括3000元入駐補(bǔ)貼、包裹補(bǔ)貼每天最高500元、免費(fèi)短信和智能語(yǔ)音通知、入駐即送PDA與打印機(jī)等。
據(jù)悉，在最后一公里的代收領(lǐng)域，行業(yè)價(jià)格激戰(zhàn)下派費(fèi)持續(xù)走低、末端龍頭加速布局，例如菜鳥驛站宣布免費(fèi)送貨上門，豐巢在多地格口降價(jià)促銷。同時(shí)，快遞總部為了緩解末端壓力，紛紛扶持打造自有末端門店體系，如中通兔喜超市、韻達(dá)快遞超市、申通喵站、圓通媽媽驛站、順豐驛收發(fā)超市等。
天貓發(fā)布關(guān)于圖書 樂(lè)器等規(guī)則變更通知
2月10日，天貓平臺(tái)發(fā)布關(guān)于圖書、樂(lè)器等規(guī)則變更的通知（以下簡(jiǎn)稱公告）。公告稱，為了提升品類發(fā)展能力，適應(yīng)市場(chǎng)需求，天貓將對(duì)部分類目的招商入駐要求、在營(yíng)商家資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、天貓入駐標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整。本次調(diào)整于2022年2月10日公示通知，將于2022年2月17日正式生效。
京東：修改購(gòu)物返京豆規(guī)則 2月17日起逐步生效
2月10日，京東發(fā)布了《購(gòu)物返京豆規(guī)則修訂公告》。新規(guī)則將于2月17日起逐步生效。公告顯示，此次京豆購(gòu)物返豆規(guī)則修訂于2022年2月10日進(jìn)行公示通知，最早將于2022年2月17日起生效。據(jù)了解，購(gòu)物返豆規(guī)則變更前，滿足購(gòu)物返豆訂單，訂單完成后系統(tǒng)自動(dòng)將京豆返還到用戶賬戶；購(gòu)物返豆規(guī)則變更后，滿足購(gòu)物返豆訂單，訂單完成后用戶需要前往“京東 App 首頁(yè)-領(lǐng)京豆”或“京東 App-我的-京豆”或“京東 App-我的-京享值”頻道點(diǎn)擊領(lǐng)取，京豆方可到賬，購(gòu)物返豆自產(chǎn)生之時(shí)起，領(lǐng)取有效期 30 天，逾期未領(lǐng)取將作廢。
有贊：微信視頻號(hào)商家2月流量扶持計(jì)劃
2月11日，有贊日前發(fā)布視頻號(hào)商家2月流量扶持政策，商家完成任務(wù)內(nèi)容即可獲得視頻號(hào)直播間公域流量。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社了解，此次任務(wù)考核周期為2022年2月1日-2022年2月28日，包含啟動(dòng)任務(wù)、新商家任務(wù)、成長(zhǎng)任務(wù)、標(biāo)桿任務(wù)四種，接入視頻號(hào)的有贊商家都可參與（珠寶玉石、玉翠文玩、鐘表、刀具類目不參與）。獎(jiǎng)勵(lì)流量使用周期為2022年2月1日-2022年3月31日，過(guò)期未使用剩余獎(jiǎng)勵(lì)流量作廢。其中，獎(jiǎng)勵(lì)流量說(shuō)明為視頻號(hào)公域流量，直接引入到視頻號(hào)直播間，UV為直播間觀看人數(shù)。流量曝光路徑為微信APP>發(fā)現(xiàn)>直播紅點(diǎn)>投流的直播間。
抖音春節(jié)不打烊戰(zhàn)報(bào)：帶貨破萬(wàn)短視頻達(dá)7323個(gè)
2月11日消息，抖音發(fā)布春節(jié)不打烊活動(dòng)戰(zhàn)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，抖音平臺(tái)直播總時(shí)長(zhǎng)1207萬(wàn)小時(shí)，其中商家自播總時(shí)長(zhǎng)475萬(wàn)小時(shí)，累計(jì)看播人次184億。據(jù)顯示，直播與短視頻帶貨效應(yīng)明顯，單場(chǎng)成交額破千萬(wàn)的直播間1941個(gè)，帶貨破萬(wàn)短視頻7323個(gè)；海量直播間突破“營(yíng)業(yè)天花板”，銷售額破10萬(wàn)店鋪數(shù)31128個(gè)，破賬號(hào)直播記錄的好物直播間488個(gè)，單日直播支付GMV破歷史峰值服務(wù)商14個(gè)。
【行業(yè)動(dòng)態(tài)】
春節(jié)假期前5天網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)共處理交易金額4.2萬(wàn)億元
2月6日，2022年春節(jié)假期前5天（1月31日至2月4日），網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)共處理跨機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付交易62.36億筆，金額4.20萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.30%和11.58%。其中，1月31日（農(nóng)歷除夕）交易金額最高，單日交易金額1.67萬(wàn)億元，同比漲幅13.08%。除夕跨年夜，網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)處理跨機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付交易峰值7.14萬(wàn)筆/秒。
國(guó)家郵政局：2022春節(jié)假期全國(guó)共攬收投遞快遞包裹7.49億件
2月7日消息，國(guó)家郵政局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間 ，全國(guó)郵政快遞業(yè)共攬收和投遞快遞包裹7.49億件，較去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)16%。
據(jù)悉，今年春節(jié)期間，全國(guó)郵政快遞業(yè)運(yùn)行情況總體安全穩(wěn)定，郵政快遞服務(wù)業(yè)務(wù)量增幅較大。其中，攬收快遞包裹4.2億件，與2019年、2020年、2021年農(nóng)歷同期相比分別增長(zhǎng)545%、338%、12.04%；投遞快遞包裹3.29億件，與2019年、2020年、2021年農(nóng)歷同期相比分別增長(zhǎng)645%、280%、21.6%。
全國(guó)341城春節(jié)期間簽收菜鳥倉(cāng)發(fā)出的年貨
2月7日，菜鳥物流顯示，2月1日至5日，即大年初一到初五期間，從全國(guó)以及全球各地菜鳥倉(cāng)發(fā)出的年貨，被全國(guó)341城和全球215個(gè)國(guó)家、地區(qū)的消費(fèi)者簽收。菜鳥直送（丹鳥物流）和菜鳥驛站在全國(guó)多城照常送貨上門。東莞、佛山、義烏、武漢、保定、重慶等全國(guó)30多個(gè)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，春節(jié)期間物流不息，菜鳥投建運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)地倉(cāng)，幫助工廠廠長(zhǎng)們“廠價(jià)直發(fā)”給300多城的消費(fèi)者，包裹量同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)108%。大年初一至初五，從菜鳥跨境保稅倉(cāng)等渠道發(fā)出的進(jìn)口商品數(shù)量，同比去年農(nóng)歷增長(zhǎng)24.8%。
【小貼士】
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